喻国明《传媒经济学教程》条记和课后习题

百度知择学习网，网站内搜索【喻国明《传媒经济学教程》条记和课后习题（含考研真题）详解】，即可查到！部门条记第一部门　条记和课后习题详解第一章　初识传媒经济学1.1　温习条记【知识框架】【重点难点归纳】一、传媒经济与传媒经济学1．传媒经济的界说传媒经济，是指由前言的信息流传运动引发的相关经济运动和经济现象。今世的传媒经济特指在市场经济情况中的前言生产、分配和消费实践。2．外洋学者关于传媒经济学的界说（1）传媒经济学关注和研究的是形形色色的前言运营者，如何在种种资源很是有限的前提下，满足受众、广告业者与社会在资讯和娱乐等方面的种种欲求与需要。（2）传媒经济学研究传媒工业如何使用稀缺资源来生产一定的内容以满足社会民众种种差别的欲求与需要。

总之，上述两种表述在内在上是十分靠近的，都肯定了传媒经济学是运用关键的经济观点来分析传媒工业。3．海内学者关于传媒经济学的界说（1）传媒经济学是研究传媒的社会功效及其生产消费历程的纪律和经济关系的科学。它研究人和社会如何举行选择，如何使用可以有其他用途的稀缺的资源来生产种种信息和娱乐内容，并在现在或未来把商品分配给社会的各个成员或团体，以满足他们的种种需要和需求。（2）传媒经济学主要从事对信息流传运动所消耗的物质资源的分配和赔偿方式的研究，并在此基础上对各种流传前言的经济运作纪律，以及传媒经济运动对国民经济的影响举行研究。

（3）传媒经济学“研究的是前言经济的基本经济关系和经济纪律，其焦点是要研究前言稀缺资源的有效设置问题”。总之，应用经济学的焦点观点和理论来分析传媒工业中的包罗资源设置问题在内的种种议题，即是传媒经济学。二、传媒经济学的发生和生长1．西方传媒经济学的演进历程（1）西方传媒经济学研究的四个阶段①第一阶段，20世纪20至30年月传媒运动与传媒工业开端进入经济学、治理学视野，传媒经济学科开始孕育。

这一时期涉足无线电广播、广告、电信等传媒领域的主要是美国的一些学者，如杰米、维尔等。20世纪20年月，是美国新闻史上“喧嚣的20年月”。其时的无线电广播业突飞猛进，NBC、CBS等主要的广播公司先后建立，频率频谱的治理相当杂乱，广播业引起了全社会的关注。

威斯康星大学社会学和经济学教授杰米出书的《广播工业经济学》，堪称最早的系统研究传媒工业的经济学类著作。②第二阶段，20世纪40至60年月这一时期广播依然处于黄金时代，电视也逐渐走进人们的日常生活。同时在西欧划分形成了公有公营制和私营制两种主导性的广播电视制度，这种制度特性引起了经济学界的关注，其中对传媒关注最深的是英国人罗纳德·科斯。

在20世纪60年月，传媒工业的主要类型都已划分在经济学中获得研究。③第三阶段，20世纪70至80年月这一阶段电视工业长足生长，电视网作为全国性媒体在美国等西方国家成为重要的媒体形式，无线、有线和卫星电视交织生长，电视重度侵入人们的日常生活，对报纸、广播、影戏等其他前言都带来一定的影响。在此期间传媒经济学独立成型。

其标志是美国欧文、本·巴格迪坎、皮卡德等学者开始针对传媒经济学举行专门化研究。1989年，皮卡德撰写了世界上第一部《前言经济学》教科书，标志着传媒经济学学科正式形成。与此同时，法国、西班牙等国也有学者从经济学角度研究报刊和电视。④第四阶段，20世纪90年月至今市场的变化、技术的变化、经济的变化、传媒产物和服务商业的增加、向相关行业的资金流动以及所有权方面的变化等因素，都在塑造着这一学科的内容和偏向。

传媒经济学研究增添了许多详细的内容，传媒企业战略的经济学研究、国际比力研究和全球化研究，成为新的研究领域。这一阶段，走工业经济学门路的学者们的研究获得官方的认可。（2）西方传媒经济学研究的显著特点①该领域逐渐专业化，从一个经济学偶然关注的领域，逐步生长成一个专门学科，对新闻传媒业的庞大性和特殊性的认识越来越深刻。

②经济学的理论和方法始终是传媒经济的重要基础。总体来看，西方的传媒经济学研究，只管确实有一部门思量这个学科的理论性、一般性问题（如教科书），可是大多数的研究都是应用性的，探讨的是某个企业或某个工业门类的特殊问题。

2．中国传媒经济学的演进历程（1）源起海内传媒经济学的早期历史可以回溯到20世纪上半叶。在徐宝璜《新闻学》（1919）、戈公振《中国报学史》（1927）等著作中，对报纸的印刷、销售、刊行、广告等，已有一些简要性的叙述。30年月，在民营报业蓬勃生长的配景下，有人集中开展了报业谋划治理研究，如刘觉民著《报业治理概论》（1936）等。

（2）曲折生长新中国建立以后，传媒的谋划实践履历了一个曲折的历程。20世纪50年月，王中提出关于“报纸有两重性：一重是宣传工具，一重是商品”的看法，以及办报要凭据读者需要的“读者需要论”（3）四次突破始于1978年的革新开放，揭开中国新闻事业和传媒工业生长的新的一幕。自20世纪80年月初期以来，海内有关传媒经济学的研究，徐徐挣脱流传学研究的惯性思维，实现四次比力大的突破：①20世纪80年月初，到20世纪90年月末期，将马克思主义政治经济学引入新闻领域的研究，而且引发了人们对新闻商品性问题的思考。

通过重复的争论，人们在以下看法上渐趋一致：传媒可以透过产物的销售、服务的提供和广告运动举行市场生意业务。②20世纪80年月中后期，将工业的观点系统应用到传媒领域，传媒工业化的提法日益成为共识。理论界对于传媒的看法不再坚持单一的事业属性，大多数都赞同传媒具有二重的意识形态属性和工业属性。

③20世纪90年月后期，对传媒经济本质和特殊纪律的认识的深化。传媒的影响力经济本质获得了展现，也有的学者提出传媒经济是舆论经济。

另有的学者从系统经济学的角度对传媒经济举行探讨。④21世纪初期，实验将微观经济学的原理和方法完整地引入传媒工业领域，在传媒经济理论和应用方面都取得一定的希望，传媒经济学作为一门学科获得了社会的认可。三、传媒经济学的研究视角和研究内容1．传媒经济学的三种研究视角想要获取更多职称考试学习资料，考试相关动态，历年真题和题库，请关注知择学习网。

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